Мировые поставки смартфонов упали на 20% в третьем квартале 2026 года

В третьем квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 20% в годовом исчислении, достигнув самого низкого уровня для этого квартала с 2012 года. Об этом сообщают предварительные оценки аналитического сервиса Market Monitor компании Counterpoint Research.

Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джейн отметила, что острый дефицит памяти заставляет рынок смартфонов переходить к фазе более избирательного спроса, что меняет стратегии производителей и даже поведение потребителей.

Продолжающийся рост цен на память DRAM и NAND, а также удорожание других компонентов в третьем квартале привели к увеличению себестоимости материалов. Это обострило дефицит поставок и нарушило графики отгрузок продукции производителями. Производители переложили возросшие расходы на потребителей, в результате чего розничные цены на смартфоны в мире с начала 2026 года выросли на 20%, а средняя цена продажи продолжила повышаться.

Пользователи теперь дольше пользуются своими устройствами, чаще рассматривают возможность приобретения восстановленных аппаратов и отдают предпочтение более дорогим моделям. Производители корректируют ассортимент, ценовую политику и рыночные стратегии, стремясь сохранить прибыльность. Массовый сегмент находится под давлением, тогда как спрос в премиальном сегменте остаётся относительно устойчивым.

На рынке по-прежнему лидирует Samsung. Несмотря на сокращение поставок на 3% в годовом исчислении, её доля рынка выросла до 23%. Это стало самым значительным приростом среди крупных производителей. Компания увеличила доходы благодаря премиализации ассортимента и успешным продажам складных смартфонов. На серию Galaxy Z Fold8 зафиксирован высокий спрос на старте продаж, а стабильные поставки компонентов поддержали продажи устройств средней ценовой категории на развивающихся рынках.

Доля Apple впервые для третьего квартала превысила 20%, достигнув 22%, несмотря на снижение объёмов поставок в годовом исчислении. Снижение было обусловлено отсутствием базовой модели iPhone 18. Модели iPhone 18 Pro оказались успешнее на старте продаж по сравнению с предшественниками, особенно в Китае и Индии, а сохраняющийся спрос на серию iPhone 17 помог частично компенсировать общее падение поставок.

В отчётном квартале Xiaomi столкнулась с падением поставок более чем на 30% в годовом исчислении, из-за чего её доля рынка упала до 10%. Компания сократила присутствие в низком ценовом сегменте и на второстепенных зарубежных рынках, одновременно повысив среднюю цену продажи. Вместе с тем она укрепила позиции в верхнем среднем и премиальном сегментах китайского рынка благодаря серии Xiaomi 18 и складным моделям.

Объёмы поставок Oppo и Vivo упали более чем на 20% в годовом исчислении, а их доли рынка снизились до 9 и 8% соответственно. Oppo оптимизировала портфель продуктов и операционную деятельность брендов Oppo, Realme и OnePlus, а также перенаправила поставки на рынки и модели, приносящие более высокую прибыль. Vivo уделяет приоритетное внимание ключевым рынкам — Индии и Китаю, — укрепляя позиции серии Y и одновременно расширяя линейки премиальных моделей серий X, V и S.

Перспективы на оставшуюся часть 2026 года остаются сложными. Производители всё чаще отдают приоритет прибыльности, а не объёмам поставок на фоне высоких затрат на комплектующие и снижения покупательной способности. В Counterpoint Research считают, что до тех пор, пока ситуация с поставками и ценами на комплектующие не улучшится, существенного роста поставок ожидать не стоит.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.